在爱马仕(Hermes)， 67美元一支的口红可能暗示着巨大的野心。

爱马仕国际(Hermes International)公布了新成立的美容部门推出的首批产品，为这个以9000多美元的柏金包(Birkin)和400美元的丝巾闻名的品牌增加了67美元的口红。


爱马仕扩大了在化妆品领域的供应，这是在试水一个长期以来一直为路威酩轩(LVMH)旗下的克里斯汀•迪奥(Christian Dior)和香奈儿(Chanel)等竞争对手带来销售和利润的品类。爱马仕(Hermes)表示，它将尽可能多地在公司内部开发美容产品，并计划每六个月增加新的化妆品种类，以跟进这款口红。

目前，这款口红只会在爱马仕的零售店里销售。冷落路威酩轩旗下丝芙兰(Sephora)等化妆品零售商将限制增长，但允许该公司在该部门站稳脚跟的同时，严格控制价格和分销。


“他们这样做非常谨慎，所以不会有稀释品牌的风险，”伦敦奢侈品顾问马里奥·奥尔泰利(Mario Ortelli)说。


作为奢侈品化妆品领域的后来者，爱马仕(Hermes)还有很多地方需要追赶。香奈儿创始人可可·香奈儿于1924年推出了香奈儿美容系列产品，年销售额估计达40亿欧元(44亿美元)。相比之下，爱马仕(Hermes)的美容专柜里只有3.12亿欧元的香水和香皂。


在推出这款产品后，爱马仕希望通过增加化妆品和护肤品来最终提升其香水业务，目前香水业务仅占该品牌约60亿欧元年销售额的5%。

该公司首席执行官阿克塞尔•杜马斯(Axel Dumas)去年在首次宣布这个项目时对投资者表示:“对于一个香水品牌来说，保持立体感非常重要。”化妆品、护肤品和香水在世界不同地区推动着销售，所以“你需要三者兼得”。


根据欧睿的数据，今年彩妆市场预计将增长6%以上，达到775亿美元。



尽管爱马仕一直谨慎地限制人们对新产品对销售的直接影响的预期，但它对化妆品的长期前景仍然讳莫如深。6月份的一份报告简单地说，该部门“准备好了一些惊喜”。


“五年后，这将对香奈儿或迪奥产生重大影响吗?”不。也许50年后，”奥尔泰利说。“当爱马仕(Hermes)家族推出一条新产品线时，他们肯定有一个非常长远的打算。”